Coca-Cola Starlight est un nouveau produit à durée limitée. (Coca Cola)
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Atlanta – La nouvelle saveur Coca-Cola est hors de ce monde.
C’est du moins l’idée derrière Coca-Cola Starlight, un nouveau soda classique en édition limitée qui est à la fois nature et sans sucre.
Après avoir décidé d’arrêter la moitié de son portefeuille il y a quelques années et d’abandonner les boissons obsolètes mais appréciées, notamment Tab et Odwalla, le géant des boissons gazeuses s’est concentré sur la promotion de son produit phare, le Coca. Starlight est la première boisson de Coca-Cola Creations, une nouvelle plateforme d’innovation.
Contrairement à la «cerise» ou à la «vanille», le goût de la «lumière des étoiles» n’est pas immédiatement clair. Alors Redditors qui ont découvert des photos du nouveau produit en ligne Il y a quelques mois, nous avons partagé quelques théories sur la saveur de la nouvelle boisson. Certains disent avoir repéré le mystérieux nouveau produit sur les sites Web des détaillants avant le lancement officiel prévu la semaine prochaine.
Quelqu’un a deviné les framboises, car « une recherche rapide sur Google indique que l’espace a le goût de framboises ». (Les astronomes pensent que le centre de la galaxie a un goût de framboise et une odeur de rhum, Selon un article publié dans le Guardian en 2009. Délicieux! Et ce n’est pas une mauvaise idée pour Coca-Cola, qui sort des versions à grande vitesse de ses boissons à gauche et à droite). YouTuber qui a essayé le produit Noté encore des goûts « chocolat (et) graham cracker ». Cela a conduit un autre Redditor à deviner que la saveur est « s’mores ».
Jeudi, Coca-Cola a finalement percé le mystère. Quelque peu. L’explication de l’entreprise est… Eh bien, voyez par vous-même : le Starlight « inspiré de l’espace » « rappelle des notes semblables à des étoiles autour d’un feu de camp, ainsi qu’une sensation de refroidissement qui évoque la sensation d’un voyage froid dans l’espace ». a déclaré la société dans un communiqué.
Alors oui, peut-être des s’mores ?
Coca-Cola Starlight combine le bon goût de Coca-Cola avec une touche d’inattendu, y compris une teinte rouge.
-Coca Cola
De plus, il est rouge. Ou, comme le dit la société, « Le Coca-Cola Starlight combine le bon goût de Coca-Cola avec une touche d’inattendu, y compris une teinte rougeâtre. »
Pour ce journaliste, après avoir goûté un échantillon de la version sans sucre de l’entreprise, la dernière phrase résume tout. Les boissons n’avaient pas le goût de voyager dans l’espace ou de s’asseoir autour d’un feu de camp. Cependant, cela avait le goût d’une version plus sucrée de Coca-Cola. Il est définitivement rouge.
Starlight reçoit le traitement promotionnel complet pour Coca-Cola Creations, qui comprend une campagne de marketing numérique mettant en vedette la chanteuse pop Ava Max.
La nouvelle stratégie marketing de Coca-Cola
L’année dernière, Coca-Cola a lancé une nouvelle plateforme de marque appelée « Real Magic ». L’idée est d’adopter une approche légèrement différente de la commercialisation du cola – une approche qui tente d’atteindre de nouveaux consommateurs en se concentrant sur les jeux et la musique, entre autres. Coca-Cola Creations, qui proposera « de nouveaux produits et expériences limités dans le temps dans les mondes physique et numérique », fait partie de cette plateforme.
« Lorsque nous avons lancé Real Magic, nous voulions connecter et célébrer des expériences qui apportent de la joie aux jeunes d’aujourd’hui, et cela nous a emmenés dans un nouveau territoire passionnant », a déclaré Oana Vlad, directrice principale de la stratégie de marque mondiale chez Coca-Cola, dans un jeudi. déclaration.
Pour Coca-Cola, toucher les jeunes consommateurs est essentiel car l’intérêt pour les boissons gazeuses est en baisse depuis des années. De nouvelles campagnes passionnantes et des produits obscurs peuvent être un moyen d’attirer l’attention de nouveaux clients potentiels.
Alors qu’est-ce que cela signifie? Dans le cas de Starlight, cela signifie un concert 3D d’Ava Max, qui a également donné un spectacle sur la plateforme de jeu Roblox. Le concert est accessible via le QR code présent sur le label Starlight. En plus de l’emballage lumineux et de cette couleur rougeâtre.
Mais tout n’est pas nouveau dans Starlight. C’est aussi une référence à l’époque du Coca-Cola en fait Envoyez une canette de Coca-Cola dans l’espace dans les années quatre-vingt. Mais ça avait le goût de Coca-Cola.
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